Ecco il Content marketing, ovvero i contenuti della comunicazione che dopo attenta analisi si rifanno alla persona che vogliamo avvicinare, al profilo socio demografico in cui vivono, agli interessi e i valori che li contraddistinguono, alle loro abitudini, ai mezzi e ai bisogni espressi e latenti, e un po' tutti i comportamenti del potenziale cliente.